特开抢昂跑的饭碗中产不爱滑雪迪桑

　　以2025年4月上市的▼▷□▽●◁“DELTA PRO EXP V2▪▼•●”竞速跑鞋为例☆-●-=-，该产品以轻量化▪▷■、推进力与回弹三大核心■●=-，适用于铁三☆△、马拉松这类专业赛事场景■▽•▪，目前在迪桑特天猫旗舰店的售价在1900元左右●•-◆。

　　《中国跑者跑鞋使用年度报告》显示▪●△◁，2024年全年◁=☆☆○，中国跑鞋市场共计有超过20个国内外品牌发布近300款跑鞋◁◇◆=。

　　在此前…▪●•，因铁人三项这一运动-▪◇◁•，迪桑特在专业跑鞋上有一定的品牌和技术积累○•▽☆□▷，拓展这个品类也是个顺理成章的选择★▪△。

　　安踏也为迪桑特中国制定了成为百亿品牌的中期目标●○。但需要指出的是▽•◆•，都存在不确定性▪◁=•…。对于迪桑特来说◇★●=▷，跑鞋已经不算是一个新兴品类△▼□-，而在此前▲◇=●…，相比新兴跑鞋品牌•△■▽，也能强化与其在生活方式上的契合程度■★◆◇▷。且还有一大批玩家在不断内卷★■。

　　首先是渠道布局●◆，根据公开资料▼◇▷●…，2017年和2018年▷□▽-◇◇,迪桑特在中国的门店数量分别为64家和117家▪•▷▽；到了2023年12月底◇■…•，在中国大陆◇☆、香港及澳门地区的门店数量为187家△=•◆☆；2024年末○•，依靠着在东南亚等地开店▽•▷，这一数据增长为226家…☆◇▪；截至2025年6月…•，迪桑特在中国大陆•◁、香港及澳门地区的门店总数超过220家◇☆。

　　可以说▷●，将门店开在核心城市的高端商圈○▽▪★•=，不仅迪桑特能够有效吸引目标消费群体▼▷☆◁●，还有助于其传递高端运动生活方式理念☆▲。

　　可以看出◁-▲★，从2017年至今•□★▪◁，迪桑特中国门店的每年增量均40-50家之间▷▽▼…-，暂时未有突破性增长▲-◁▲…。

　　在跑鞋垂类品牌里■○▼，Hoka One One的Bondi 9售价约为1500元•▷●☆□，该鞋款以出色的缓震性能闻名☆▽★…◆，中底采用了大量的泡棉材料◆=☆☆▽，为长距离跑步爱好者提供舒适脚感◇□◁•。

　　同时△…◁…★，凭借着性价比等优势◆••，国产品牌在跑步领域崛起迅速-●★•○☆，比如…●▲●•，特步在2024年国内马拉松成绩•■★◇“破三◆▪-•”跑者穿戴的跑鞋前十品牌中占比31•▪◆◁●.7%◁□•★，稳居第一△••▪▼=。

　　作为近些年滑雪热度最高的地区之一的崇礼县★◆，在2023-2024的雪季=■=-，很多店铺甚至一天只卖出一双袜子▼•▪■。

　　对于安踏集团来说…=★□▼…，内生式增长见效慢◆…★▼••，可以收购狼爪这样的-•△★■“老字号=◇★…□”打造另一个始祖鸟◁●-，而在迪桑特角度◇▼□，想要进一步实现增长▼▷◇■●，就需要横向思考○=□=，走出舒适区-☆★●，将产品延伸到跑鞋这样的领域▼▽◇▼。

　　这一消费群体特征与跑步人群相似●□◁▲◁▲，随着业绩基数越来越大○○◁，任何一个品牌想要实现持续增长◁▽▼▲■，除了此前在品牌和技术的积累外▲□-◁○，叠加当前复杂的消费环境▲□▪◆，迪桑特的目标用户是追求健康生活●○••、注重产品品质和品牌价值的中产人群☆☆◁●■，他们往往愿意为自己喜爱的生活方式支付溢价•▼…◆◁▷。迪桑特的优势还在于背靠着安踏这棵大树□◁。不过★▪-，迪桑特通过推出跑鞋▷◁，

　　上述一众综合性和垂类跑步品牌的产品矩阵丰富▼◆，涵盖竞速比赛▲◇=★◆△、竞速训练=◆★☆、休闲慢跑▪△=▲★□、日常通勤等多样化场景◁☆•★。相比之下▽◇▪••，迪桑特虽然推出了针对不同场景的跑鞋★▲▽□■，但在产品丰富度上与这些品牌相比仍有差距△●。

　　过去几年▲=☆●，以滑雪起家△▽☆，并在该领域深耕接近90年的迪桑特乘上市场快速扩容的东风◆●▽☆▷，展现出强劲的增长势头★=◆。

　　其的确有着从一个相对小众的运动品牌撬动更广泛品类市场的底气•●-◇。头部效应非常明显○☆，不过■•★▪○…，即便市场仍存增量…=。

　　另一方面▼•○▷▽●，今年来☆▽◁，被称为•◁…•“中产三宝▼•○=”的露营○▽、骑行■-、滑雪三大运动似乎都有着降温的趋势…•△。

　　但需要指出的是▷◁◆，即便有安踏体系作为支撑□•-=，迪桑特未来可能也会面临增长难题★△◇。

　　在垂类品牌方面○◆…▲，Hoka▪-○▽●、On 昂跑等品牌凭借独特的产品设计和营销迅速崛起☆=•▼●。Hoka 的跑鞋以舒适性和潮流感出圈……▼；On昂跑定位高端◆☆★◁，其产品设计和品牌形象吸引了众多追求品质的消费者▷▲◁★◇●。

　　对滑雪来说-…▲◁，关于这一运动=•◁▲◆△“烧钱▲•”◇=□▼“要求高••-…▲”的讨论愈发普遍••□-■☆，一些曾经痴迷滑雪的人群●◇•▲，开始转向其他运动★◇●△=。

　　最近▼△，有媒体报道-•■□▽◆，迪桑特最近正在力推一款名为□▷“DYNAMIC FLUID 3=•☆….0流体鞋★○●”的缓震跑鞋★◇△■。据悉○=-▷■，迪桑特先后在深圳◇●■…▲、上海等城市举办体验活动●◁，并邀请专业跑者和素人跑者拍摄广告片-▲▲●△△。此外●□，在各类社交平台☆=-□，也有一些运动博主发布该产品的预热信息□•…•。

　　另一方面□★◁-★，在安踏整体的业务中…•◇●，推动销售额和利润增长的DTC+电商模式的营收占比已经已经超过营收的90%☆◇★•□，通过调整渠道结构推动业务增长的模式开始见顶…▼○◆▽☆。

　　数据统计机构Statista预计▽▼▷•◇，2025年全球运动鞋市场规模将达1150亿美元▽▷，其中跑鞋作为因跑步门槛低▲★○•▪□、参与度高的品类▪○□…■，成为增速最快的细分品类之一 ☆●。

　　这其中•□▼▲◆，一些国际综合性品牌在市场深耕多年☆==☆，其中◁▽☆•，耐克凭借☆★“Just Do It▲△▲”的理念和丰富的产品线○-，长期占据全球高端跑鞋市场重要位置▪◆•▽•。阿迪达斯▲●▷•、PUMA也通过长期的市场推广和赞助赛事□☆●☆◆-，拥有大量忠实消费者•…▼□。

　　最近…-…▷•☆，有媒体援引一位为滑雪品牌拍摄广告宣传片的人士说法称◇○，去年雪季△=，其客户的产品销量陷入了停滞◇★，有的甚至比往年下滑30%-50%=★。到了今年刚刚结束的这个雪季■•，有一些品牌因为库存压力太大…■□◇◆☆，已经暂停业务开始清仓-▷☆。

　　On昂跑Cloudmonster 2的售价同样在1500元左右☆○•○，其同样以良好的缓震和出色的落地体验闻名■▷，适用于休闲■…▼•-、趣跑和专业跑领域☆•★☆▪▼，在中高端跑鞋市场中…▼◇，与迪桑特形成竞争关系▪☆□-。

　　另外一款迪桑特在售的▪▼“D/F RIDE WIRE 缓震流体鞋◇=◇△★▪”▼△•△☆，其在天猫旗舰店的售价在1600元上下■▲，主打科技缓震支撑以及米其林外地强化抓地功能★▲○=▲…，兼顾慢跑与通勤功能■△。

　　2025年6月□☆◁☆★▲，迪桑特拿下北京华贸中心约1400平方米的地标性铺位▼◆，该铺位靠近SKP▽•▽○○★，临近蒂芙尼□○•■、卡地亚等一众奢侈品牌□▼。同期▲★•，杭州湖滨银泰in77的迪桑特门店正式开业◇☆◆◁。

　　而相比滑雪•□•▼◆■、高尔夫和铁人三项等运动▪△▽◆☆，跑步入门门槛低■□、健身场景广泛○△■=，没有明显的淡旺季区分■•◁，且不易出现热度迅速衰退的情况△-○。

　　此外-○△▷▪▲，一些日系运动品牌的高端跑鞋系列价格也和迪桑特相近▲☆▪▲●。比如亚瑟士的顶级缓震跑鞋GEL-Nimbus 26以及美津浓的Wave Prophecy系列跑鞋◁▽，售价在1200元左右▲=▼。

　　而在迪桑特之外●●■△，包括lululemon…△★▼◇•、萨洛蒙在内的多个垂类品牌也都有着业务△☆◇▲“外扩▼■☆★”的迹象…◇●□◁。相似的战略决策背后●★▪，是当前市场环境下▼□▷，各个垂类品牌为推动业绩持续增长=•□▷…◁，将触手伸舒适区之外的领域◁△▽◁，但相应的◆▷▲◁，品牌之间竞争的重叠度也必然会越来越高◆★。

　　2023年■-，迪桑特在中国市场的收入超过50亿元▷▷○●。2024年▽▷■，迪桑特中国母公司安踏营业收入同比增长13▷▽•▽◇•.6%至708-▪.26亿元=□▷•▽▼；净利润同比增长16…◇.5%至119●★△.27亿元■=■。这一年•▪…，包括迪桑特在内的安踏所有其他品牌部门收入首次突破百亿元大关▪○，同比增长53•■▽★◆.7%至106△◇.8亿元●△☆…●。

　　从目前在售和推广的产品看••-★▼，迪桑特的跑鞋在定价□▪•◆、性能方面与上述几大品牌都有着重叠之处▷○-▼★。

　　源Sight注意到▷★☆，7月初▷•◇☆口什么白酒值得买？凯，，迪桑特在官方微信公众号发布了一篇名为•■…◇▪“用脚步□▪，定义新境界◆△☆▪★●”的文章及视频▪▽◆▪•▼，为其跑步业务造势=□•。除此之外★……◁△•，今年来-•，迪桑特也以赞助商☆▼▽△、合作伙伴等身份频繁在一些马拉松赛事•=☆▲▼■“刷脸▪▽-•▪■”□□◇。

　　去年底■▼▲△□，迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔在接受媒体采访时曾表示◆◇□○○，作为安踏集团的一员-△●…•★，迪桑特获得了安踏供应链体系的全力支持=▽特开抢昂跑的饭碗。这一支持为迪桑特迅速建立本地化生产体系奠定了坚实基础○▷-…，并助力迪桑特在供应链的关键节点上实现精准优化=▪▲▲。

　　例如耐克 Air Zoom Alphafly 3◆◁▽★=，作为顶级竞速跑鞋•▷，其官方定价在2199元左右○●，搭载了ZoomX中底泡棉以及碳纤维板▲□-△，目标群体为马拉松跑者◇•-▲中产不爱滑雪迪桑。此外◆•●，阿迪达斯的Adizero Adios Pro 4定价也在1699元左右▲=…◁，采用了先进的 Lightstrike Pro 中底材料和科技大底▷★★…，适用于马拉松等场景●▼。

　　在此前=-◁，谈到旗下品牌FILA的业绩情况时▽•-☆•，安踏集团主席丁世忠就表示□▲★■▲，未来△△◇★▲…，规模超过100亿元以上的品牌想要实现高增长是有难度的▽•▲▷□，全球市场都是如此■◆-☆◆-。

　　过去■○•▷▲•，借助并购FILA等品牌积累的众多品牌的经验●▽，安踏成功以相似的方法◁=-，推动迪桑特等品牌实现快速增长▷▪▼。最新的数据显示▼▽●○□，2025年上半年■▪◆…，安踏旗下包括迪桑特在内的所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2024年同期比较录得60-65%的正增长◇○。